"世界目光·晋城机遇" 2026海外华文媒体晋城行采访团于6月25日抵达位于山西晋城阳城县北留镇皇城村的皇城相府。这个曾被誉为“中国清代北方第一文化巨族之宅”的明清古堡，在不到30年前还是一片破败景象。如今，它已发展成为一个国家5A级景区，每年吸引超过200万游客，旅游综合收入突破3亿元人民币。皇城相府正经历一场重大变革，从单纯的“售票”模式转向“全产业链IP”的运营。

皇城相府文旅公司活动策划员张艳霞向记者表示，景区的收入构成发生了显著变化，过去主要依靠门票，而现在门票收入与二次消费各占一半。这种转变源于景区从“卖门票”转向“卖体验”的发展策略。

张艳霞坦言，仅仅展示古建筑难以留住游客。为此，景区专门组织团队在四个月内精心策划并推出了实景演出《再回相府》。该演出打破了传统舞台的限制，直接在古堡的老院落和街道上进行，生动讲述了陈氏家族的家风故事。这种沉浸式的观演体验让观众能够深度融入其中。

目前，《再回相府》已成为景区的明星项目，在旅游旺季，除恶劣天气外，几乎每天都上演。此外，景区还推出了《相府风云》等沉浸式演出，住宿和夜间演艺也成为二次消费中增长最快的板块。

皇城相府的愿景是构建集吃、住、行、游、购、娱、商、学、养于一体的产业链，从而实现从单一观光景区向综合性度假目的地的转型。张艳霞认为，在“吃、住、行、游”这四个方面，景区的基础体验已经相当完善，能够满足游客的停车、交通、餐饮、观光和观看演出的需求。

在“学”的方面，景区也取得了显著进展。依托其丰富的廉政文化和古建筑文化资源，皇城相府接待了大量研学团队。

为了吸引年轻游客，皇城相府正在探索新的叙事方式。今年，景区引入了NPC互动、闯关、寻宝以及短视频打卡等活动，将严肃的廉政文化和家风文化转化为“大家族如何传承家风”等引人入胜的人物故事，以此激发年轻人的参与热情。未来，景区还将计划举办汉服节和短视频大赛等活动，让年轻一代能够以新颖的方式体验古老文化。

皇城相府的吸引力正逐步拓展至海外。近年来，该景区积极与全球古堡进行文化交流，为世界文化遗产的活化提供了东方范例。在入境游方面，东南亚游客占据了较高比例，他们对东方古堡的建筑结构、防御体系以及陈廷敬的历史文化表现出浓厚兴趣。

自1998年开发以来，皇城相府于2010年晋升为国家5A级景区，如今更在探索全产业链IP运营，其转型之路仍在继续。

美国《国际日报》副总编竺建平评价道，皇城相府在建筑上兼具礼制与防御的特色，禀赋优越。未来，景区可以在历史、文化及建筑营造学方面进一步凸显其独特性和美学价值，提升叙事的深度和时空维度，通过细节打动人心，取得更佳的成效。